日本のヨーグルト(発酵乳)の市場規模は2017年度は3850億円で、2016年度の4005億円に比べ4%減少したと明治ホールディングスは推定している。同社のシェアは43.5%と分析している。2015年の時点では同年の市場3700億円が2020年に4000億円になるという予想だったが、前倒しで2016年度に4000億円を達成した後で少し減少した。

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