日本豆乳協会は、2012年10月12日の「豆乳の日」に向けて豆乳の広報プロモーション活動を強化する。7月11日に「豆乳で日本を元気に!」広報キャンペーンに関する記者会見を都内で開催し、「とうにゅうの歌」(歌手capo)とそのアニメキャラクターの1人「ちょうせい豆乳」君の着ぐるみを発表した。2012年の語呂合わせで「2012 Nippon to New 日本豆乳年!」と位置付けている。

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